اقناع افکار عمومی از سوی رسانه های جمعی وظیفه سنگینی است که این نهاد اجتماعی باید قدرت اثرگذاری بر افکار را داشته باشد و بتواند باورپذیری تولیدات خود را در بین مخاطبان تقویت نماید. این هنری است که قدرت رسانه های جمعی را از سایر نهادهای اجتماعی متمایز می سازد.